湖南本土企业要出海，有好产品只是基础，懂海外运营才是关键。

90后创业者、湖南制高点网络科技有限公司董事长吴世航如是说。如今他的公司正专注为成熟品牌开拓海外市场，让更多“湖南制造”的好商品走向世界。

2011年—2014年：吴世航毕业创业，在山东济南创办“山东柒月网”，2014年该网站以7000万元售出；此后他涉足房地产、餐饮领域，在江苏盐城开当地最大海鲜餐厅。

因疫情来袭关停所有实体店，回老家河南后，他很快成立亿舟传媒公司试水抖音业务，却意外推开了通往TikTok全球市场的大门。

2023年初，吴世航率队进军东南亚，三个月亏损400多万元人民币；同年6月，吴世航转战美国市场，凭借一款国产健腹轮迅速打开局面，后因TikTok美国平台严查店铺合规，“店铺帝国”崩塌。

2023年10月，他将湖南制高点网络科技有限公司总部落户中非经贸合作促进创新示范园，获政府30万元人才补贴与房租支持。

2024年上半年，吴世航转型“品牌出海”破局，为成熟品牌开拓海外市场。以劲仔食品为首个试验对象，助其在美国市场热销，单日销售额达45万元；年底，该模式抵御行业寒冬，公司重获资本青睐。

在长沙雨花区花桥大厦，湖南制高点网络科技有限公司的三层办公空间里，一场关于中国品牌与文化出海的转型正悄然发生。900平方米的“文化出海”超级直播间内，民族舞的水袖与旗袍的盘扣交相辉映，功夫茶的醇厚与川剧变脸的灵动在此交融，不仅成为非遗技艺的展示窗口，更串联起入境旅游的文化纽带；其余两层56个达人直播间，则是国货品牌闯荡全球的“发射台”，助力产品通过TikTok、亚马逊等平台走向世界。

从单纯“卖货”到精心“卖品牌”，再到自信地“卖文化”，中国品牌与文化出海的新路径，正由此清晰浮现。这条路径的探索者，是90后创业者、湖南制高点网络科技有限公司董事长吴世航。

吴世航（图左）正为客户讲解产品。

2011年，刚刚毕业的吴世航一头扎进了创业洪流，在山东济南创办了“山东柒月网”。三年后，该网站以7000万元售出，吴世航初尝成功的滋味。此后他辗转房地产、餐饮领域，在江苏盐城打造当地最大海鲜餐厅，却因疫情来袭关停所有实体店。迷茫之际，老家河南信阳伸来的橄榄枝让他重燃斗志。他很快成立亿舟传媒公司试水抖音业务，却意外推开了通往TikTok全球市场的大门。

2023年初，踌躇满志的吴世航率队进军东南亚，三个月亏损了400多万元人民币。同年6月转战美国市场，凭借一款国产健腹轮迅速打开局面，创造了单日近百万美金的销售奇迹。短暂的成功让他信心倍增，短短两个月间，深圳、武汉、长沙、信阳、昆明、重庆、盐城、杭州……分公司如雨后春笋般在多地落地，大量资金投向场地租金、设备购置与人员扩张，目标直指30亿元年销售额。

可命运的考验接踵而至。2023年10月底，TikTok美国平台针对店铺合规性掀起“雷霆风暴”，吴世航苦心搭建的“店铺帝国”顷刻间崩塌，140多家店铺一夜清零。跨境电商的风口，在2023年底戛然而止。“从11月到过年，完全没有收益。”吴世航回忆起那段日子，仍难掩唏嘘。

就在这危难时刻，长沙市雨花区成了他的“避风港”。2023年10月，他将湖南制高点网络科技有限公司总部落户中非经贸合作促进创新示范园，政府部门第一时间主动送上30万元人才补贴与房租支持，为困境中的他注入了暖意与力量。

2024年上半年，吴世航终于拨云见日：依赖“白牌”代工、重资产备货的模式，如同在流沙上筑塔，根基不稳终难长久，转型“品牌出海”才是破局正途，他当机立断确立轻资产运营战略：不再涉足生产环节，转而专注为成熟品牌开拓海外市场。

吴世航正在为前来考察的高校学子讲授跨境电商技能。

湖南本土上市公司劲仔食品成为这一战略的首个“试验田”。吴世航团队凭借深耕多年的TikTok达人营销矩阵，通过精心策划的达人试吃、短视频种草和直播间推广，让劲仔小鱼仔换上“英文新装”，成功在美国市场掀起热潮，单日销售额一度飙升至45万元。这份亮眼成绩单，让劲仔总部高度重视，不仅迅速成立专项对接部门，更计划授予湖南制高点欧美线上独家销售权，甚至探讨未来在欧美建厂的可能性。

“湖南本土企业要出海，有好产品只是基础，懂海外运营才是关键。”吴世航坦言，“我们的价值就在于精准解决企业出海的痛点，通过技术迭代和模式创新，不断降低跨境生意的门槛和成本，让更多‘湖南制造’的好商品走向世界。”如今，飞旺辣条、双汇、好想你等一批国内知名品牌已相继加入其品牌出海矩阵。这种轻资产绑定优质品牌方的模式，不仅成功抵御了2024年底TikTok因政策调整引发的行业寒冬，更让公司重新赢得资本的青睐。

“我们要让‘中国制造’真正升级为‘中国品牌’。”吴世航的话语中充满笃定。他进一步规划，要将中国深厚的文化底蕴转化为商业动能，未来将带领功夫茶、川剧变脸、古典舞蹈等中国IP走向世界，让更多海外消费者在接触中国品牌的同时，感受中国文化的独特魅力。